企業が広告掲載をボイコットしてフェイクニュースの資金をどうやって打ち切るか

企業は気付かないうちに偽ニュース サイトに広告を掲載している可能性があります。フェイクニュースサイトの拡散を阻止し、その運営資金を削減するために、コンパリテックは、オンライン広告を掲載する企業に対し、フェイクニュースやヘイトスピーチサイトの広告を表示しないようにブラックリストに登録するよう奨励している。

オンラインで広告を掲載する企業は、Google AdWords やその他の広告ネットワークなどの大規模な「入札プラットフォーム」を通じて広告を掲載する可能性が高くなります。これらのサービスは、対象視聴者にリーチするために、特定の予算内で広告主と最適な Web サイトおよび広告枠を自動的にマッチングできます。

このテクノロジーにより、オンライン広告は確かにはるかに便利になりますが、多くの企業は広告が実際にどこに到達するのかを理解していない可能性があります。企業が無意識のうちにフェイクニュースやヘイトスピーチサイトに自社の広告を掲載する可能性があります。これはフェイクニュースサイトへの資金提供につながるだけでなく、企業の評判を傷つける可能性がある。

フェイクニュースが引き起こした、そして今も引き起こし続けている被害については、説明する必要はありません。これらの一部は外国企業から資金提供されている可能性があります（咳が出る咳）、私たちの希望は、評判の良い広告主から彼らを切り離すことで、彼らの経営に打撃を与えることです。

幸いなことに、企業は行動を起こすために広告ネットワークやキャンペーンを完全に廃止する必要はありません。 Google AdWords を含むほとんどの入札プラットフォームでは、広告主が広告を表示したくない特定の Web サイトをブラックリストに追加できます。

Google AdWords は最も人気のある広告プラットフォームなので、ここではサイトをブラックリストに登録する方法を段階的に説明します。

Google AdWords で偽ニュース サイトをブラックリストに登録する方法

このチュートリアルでは、Google AdWords のフェイク ニュースやヘイト スピーチ サイトに広告が表示されないようにするためのブラックリスト登録プロセスについて説明します。他の広告プラットフォームにも同様の機能があるはずです。

1. AdWords アカウントにログインします。デフォルトのままキャンペーンタブ、クリック共有ライブラリ左側のサイドバーにある
   
2. 下共有ライブラリ左側のサイドバーで、 をクリックしますキャンペーン掲載の除外
3. 赤をクリックしてください+ リストボタン
4. リストの名前を作成します。好きなように呼んでください。除外したいドメインのリスト (以下の推奨候補リストを参照) を配置分野。各ドメインには独自の行が必要です。スペースやカンマは使用できません。クリック保存
5. リストがキャンペーン掲載の除外ページ。横のボックスにチェックを入れてクリックしますキャンペーンに応募する
6. ブラックリストを適用するすべての広告キャンペーン (すべて) をクリックします。右側の下に表示されます選択したキャンペーン。クリック保存
   
7. それでおしまい！ページの上部に「更新が保存されました」という通知が表示されます。
8. リストを更新してサイトを追加または削除する場合は、リスト名をクリックするだけです。キャンペーン掲載の除外ページに移動し、赤い部分をクリックします+追加ボタン

お金をうまく使った

フェイクニュースサイトから広告を削除することは、フェイクニュースサイトへの資金の流れを阻止するだけでなく、企業が広告予算をより適切に配分するのにも役立ちます。調査によると、フェイクニュースサイトの広告にはお金を払う価値がないことがわかっています。

昨年、オンラインマーケティング会社 WordStream がブライトバートの広告を分析 、扇動的な右翼のフェイクニュースとヘイトスピーチの疑いの余地のない王者であり、それらのパフォーマンスが一貫して劣っていることがわかりました。

2016 年 11 月のデータを確認したところ、WordStream はブライトバートに広告が掲載された合計 3,098 のアカウントを管理していました。これらの広告主のほぼすべては、必ずしもドメインで広告を掲載するつもりはありませんでした。 3,098 アカウントのうち、キャンペーンで手動プレースメントとしてドメインをターゲットにしていたのは 7 アカウントのみでした。 11 月中、これらのアカウントはサイト上で 300 万以上のインプレッションを表示し、ドメインでの全体的な広告パフォーマンスはひどいものでした。 Breitbart.com の広告は、Google ディスプレイ ネットワークの他の広告と比べて、驚くほどクリック率が低く、コンバージョン率も低く、クリックあたりの費用がはるかに高すぎます。

企業はこれについて何をしているのでしょうか?

昨年、いくつかの大手ブランドが 彼らの広告を削除した ブライトバートやフェイクニュースやヘイトスピーチを含むその他のサイトから。 Kellog、Hulu、Warby Parker などがこのサイトから広告を削除した。このサイトのファンはこれに応えてケロッグのボイコットを組織したが、その運動は長続きしなかった。

フェイクニュースの台頭を抑えるために、グーグルとフェイスブックはともにフェイクニュースに対して立ち向かっている。 Googleは最近、誤った情報を拡散したとして200社のパブリッシャーをAdSenseネットワークから禁止した一方、Facebookはユーザーのフィード内で偽ニュース記事の目立たないようにアルゴリズムを調整した。大手広告技術プロバイダーの AppNexus は、ヘイトスピーチを公開したとしてブライトバートを自社 Web サイト上での広告配信ツールの使用から削除した。

これらは正しい方向への一歩ですが、私たちに代わってフェイクニュースを撲滅するためにGoogleや他の企業に依存すべきではありません。結局のところ、広告は Google の主な収入源です。 Web サイトを自分でブラックリストに登録することは、目に見える変化をもたらす積極的な方法です。

小規模な広告主はおそらく、フェイクニュースサイトの読者からの反発やボイコットを心配する必要はない。大手企業でない限り、Web サイトから広告を削除しても、その行動を公表しない限り、ほとんど気づかれないでしょう (そうすることをお勧めします!)。

明確にしておきますが、私たちはこのアイデアを持った最初のグループではありませんでした。例えばスリーピング・ジャイアンツは、しばらくの間ブライトバートから広告を削除するよう広告主に積極的に圧力をかけてきた。彼らは、 リスト メディア プランからブライトバートをブロックしたことを確認した広告主の割合。 Sleeping Giants は主にブライトバートに焦点を当てていますが、リストに追加したい場合は、次のアドレスで連絡してください。 ツイッター 。

フェイクニュースサイト一覧

私たちは、マサチューセッツ州メリマック大学コミュニケーション学部助教授メリッサ・ジムダースが2016年に発表した文書から抜粋したフェイクニュースサイトの最終候補リスト（かなり長いリストです）を作成しました。 900以上のサイトにタグ付けされました 次のカテゴリのうち最大 3 つが含まれます: フェイク ニュース、風刺、極端な偏見、陰謀論、噂工場、国営ニュース、ジャンク サイエンス、ヘイト ニュース、クリックベイト、信頼性の低い、政治的、信頼できる、不明。私たちの候補リストには、フェイク ニュース、ヘイト ニュース、陰謀論のタグが付けられた Web サイトが含まれていますが、以下からさらに追加することを検討できます。 完全なリスト 。

これをコピーして AdWords ブラックリストに貼り付けるだけです。もちろん、サイトの追加や削除は自由に行えます。

フェイクニュースは通路の両側で問題になっているため、左右に傾くことは私たちの意図ではありません。私たちの目的は、企業が広告が間違った場所に表示されるのをできるだけ簡単に防ぐことです。このリストに問題がある場合は、コメントでお知らせください。

これらのサイトの多くは、実際のニュースソースを模倣したドメインや Web サイトを使用していますが、実際には読者を欺くことを目的としていることに注意してください。これらには、ABCnews.com など、URL に拡張子が追加された多くのサイトが含まれます。.co。

偽のニュース Web サイトが常に出現することに注意してください。フェイクニュース詐欺師の一歩先を行くために、リストを定期的に更新することをお勧めします。より最新のリストをご存知の場合 (Zimdars 教授がまだこのリストを管理しているかどうかはわかりません)、コメントでお知らせください。